C’è un momento della giornata che l’industria dell’intrattenimento ha a lungo trascurato. Non la sera, non la notte — ma quella fascia mattutina in cui la città si sveglia lentamente, i bar riempiono i tavolini all’aperto e la luce del sole ha ancora quella qualità morbida che appartiene solo alle prime ore. È esattamente in quel momento che Volkswagen Electro Vibes powered by m2o Morning Club ha scelto di costruire la propria proposta.
Cinque tappe, cinque città, ingresso gratuito. Il tour prende il via domenica 30 agosto a Riccione e si conclude domenica 13 settembre a Milano, attraversando Bari, Pescara e Genova. Ogni appuntamento si svolge dalle 10.00 alle 14.00 in alcune delle piazze più rappresentative dell’estate italiana, trasformando la mattina in un momento di aggregazione musicale con DJ set e performance selezionati da Radio m2o.
Il Soft Clubbing Non È una Moda — È un Formato
Prima di parlare del tour, vale la pena capire cosa sia effettivamente il soft clubbing e perché stia raccogliendo un interesse crescente ben oltre i confini italiani. Il termine descrive un’esperienza del dancefloor declinata in chiave diurna: musica elettronica, ma all’aperto e alla luce del sole; energia da party, ma con ritmi più lenti e un’idea di socialità che non dipende dall’oscurità di un club o dagli orari della notte. Il format non è nato ieri — le morning rave esistono in Europa da anni, con il movimento Afters che ha radici profonde nel clubbing britannico — ma negli ultimi mesi ha vissuto una vera e propria accelerazione, uscendo dalla scena underground per conquistare spazi urbani aperti e una platea molto più ampia.
Il punto non è sostituire il club notturno. È offrire un’alternativa a chi vuole ballare senza rinunciare al sonno, a chi si avvicina alla musica elettronica per la prima volta, a chi considera la domenica mattina un momento da vivere invece che da smaltire. In questo senso, il soft clubbing è meno una tendenza e più un allargamento del pubblico della musica elettronica — un formato inclusivo che abbassa le barriere di accesso senza abbassare la qualità musicale.
Le Date e gli Artisti
Il tour apre domenica 30 agosto a Riccione, al Piazzale Roma, con Nicola Zucchi e Vittilucchi a inaugurare il percorso. La scelta di partire dalla Riviera Romagnola non è casuale: Riccione è da decenni uno dei simboli dell’estate musicale italiana, e portarci un evento mattutino a ingresso gratuito in piazza è un gesto che gioca consapevolmente con quel patrimonio. Si prosegue sabato 5 settembre a Bari, al Largo Giannella, con DJ Nuzzle e Danny Roma x Manrix. Il giorno dopo, domenica 6 settembre, è la volta di Pescara allo Stadio del Mare, con Nice7 e Cosmo Dance. Il 12 settembre il tour tocca Genova alla Calata Mandraccio, dove TwentySix e LRNZ accompagneranno il pubblico in una delle location portuali più suggestive d’Italia.
La chiusura è affidata a Milano, domenica 13 settembre al Piazzale della Stazione Centrale — una scelta di location che dice qualcosa sull’ambizione del progetto: non un parco, non una location dedicata agli eventi, ma uno dei nodi urbani più densi e frequentati della città. Sul palco per la grande finale: Stylophonic, Rollover DJs e di nuovo Vittilucchi. Tutti gli eventi sono a ingresso gratuito con prenotazione obbligatoria su DICE fino a esaurimento posti.
Volkswagen e m2o: Una Partnership che Ha Senso
La direzione artistica affidata a Radio m2o non è una scelta di comodo. m2o è da anni il punto di riferimento radiofonico per la musica elettronica e dance in Italia, con un posizionamento che copre esattamente il pubblico a cui Volkswagen Electro Vibes si rivolge: appassionati di musica elettronica, giovani adulti urbani, ascoltatori che seguono la scena sia nei club che fuori.
La partnership con Volkswagen inserisce il progetto in una logica più ampia: quella dei brand che scelgono di avvicinarsi alla cultura musicale non attraverso la sponsorizzazione passiva di eventi esistenti, ma costruendo format originali che abbiano una propria identità e una propria ragione di esistere. In questo senso, Volkswagen Electro Vibes è meno una campagna di comunicazione e più un progetto culturale con un brand partner — una distinzione che fa differenza sia per la qualità dell’esperienza che per la percezione del pubblico.
Perché Vale la Pena Andare
Il soft clubbing funziona meglio quando la location aggiunge qualcosa al suono. E in questo senso il tour ha fatto scelte precise: Piazzale Roma a Riccione, la Calata Mandraccio a Genova, lo Stadio del Mare a Pescara, il Piazzale della Stazione Centrale a Milano. Non sono venue costruite per gli eventi — sono spazi urbani reali, con una propria storia e una propria risonanza, che la musica elettronica mattutina può attraversare e trasformare temporaneamente in qualcosa di diverso.
È esattamente il tipo di esperienza che il clubbing tradizionale non riesce a offrire: non la separazione dal mondo quotidiano che garantisce un club, ma il contrario — la musica elettronica che entra nel mondo quotidiano, nelle piazze, negli spazi di passaggio, e li cambia per quattro ore. L’ingresso è gratuito. La prenotazione su DICE è obbligatoria e i posti sono limitati.
