La tecnologia ha sempre plasmato la musica.
Dai nastri multi-traccia ai sintetizzatori, dalle workstation digitali all’Auto-Tune, ogni generazione di artisti ha utilizzato nuovi strumenti per spingere oltre i confini del suono e della narrazione musicale.
Tuttavia, l’accelerazione recente dell’intelligenza artificiale generativa ha creato un clima di incertezza, specialmente tra i creativi.
Nel migliore dei casi, l’AI apre incredibili possibilità creative per gli artisti e nuove modalità di scoperta musicale per gli ascoltatori.
Nel peggiore dei casi, diventa un’arma nelle mani di malintenzionati e content farm che confondono gli utenti, inquinano l’ecosistema musicale con contenuti scadenti e minacciano la carriera degli artisti autentici.
Negli ultimi 12 mesi – un periodo segnato dall’esplosione degli strumenti AI generativi – sono state rimosse oltre 75 milioni di tracce spam dalla piattaforma.
Le Tre Nuove Strategie di Protezione
1. Regole Anti-Impersonificazione Rafforzate
Il problema: Gli strumenti AI hanno reso la creazione di deepfake vocali più semplice che mai, permettendo l’imitazione non autorizzata degli artisti preferiti dai fan.
La soluzione: Spotify ha introdotto una nuova politica anti-impersonificazione che chiarisce come vengono gestite le segnalazioni sui cloni vocali AI. L’impersonificazione vocale è consentita solo quando l’artista imitato ha autorizzato espressamente l’utilizzo.
Perché è importante: L’uso non autorizzato dell’AI per clonare la voce di un artista sfrutta la sua identità, mina la sua arte e minaccia l’integrità fondamentale del suo lavoro.
2. Filtro Anti-Spam Musicale
Il problema: I pagamenti totali su Spotify sono cresciuti da 1 miliardo di dollari nel 2014 a 10 miliardi nel 2024. Ma i grandi guadagni attirano i malintenzionati che sfruttano tattiche come caricamenti di massa, duplicati e altri trucchi sempre più facili da implementare grazie all’AI.
La soluzione: Questo autunno verrà lanciato un nuovo filtro anti-spam musicale che identificherà uploader e tracce che utilizzano queste tattiche, li contrassegnerà e interromperà la loro raccomandazione.
Perché è importante: Questi comportamenti possono diluire il pool di royalty e impattare l’attenzione verso gli artisti che seguono le regole.
3. Trasparenza AI con Standard Industriali
Il problema: Molti ascoltatori vogliono più informazioni su ciò che stanno ascoltando e sul ruolo dell’AI nella musica che streamano. Gli artisti che usano responsabilmente gli strumenti AI non hanno modo di condividere come li utilizzano.
La soluzione: Spotify sta aiutando a sviluppare e supporterà il nuovo standard industriale per le dichiarazioni AI nei crediti musicali, sviluppato attraverso DDEX. Questo standard permette agli artisti di indicare chiaramente dove e come l’AI ha giocato un ruolo nella creazione di una traccia.
Perché è importante: Supportando uno standard industriale e guidandone l’adozione diffusa, si assicura che gli ascoltatori vedano le stesse informazioni su qualsiasi servizio di streaming, preservando la fiducia nell’intero ecosistema musicale.
Il Futuro della Musica: Equilibrio tra Innovazione e Protezione
Mentre l’AI sta cambiando il modo in cui viene creata parte della musica, le priorità di Spotify rimangono costanti: investire in strumenti per proteggere l’identità degli artisti, migliorare la piattaforma e fornire maggiore trasparenza agli ascoltatori.
Spotify non crea né possiede musica – è una piattaforma per musica licenziata dove le royalty vengono pagate in base al coinvolgimento degli ascoltatori, e tutta la musica viene trattata allo stesso modo, indipendentemente dagli strumenti utilizzati per crearla.
Questi aggiornamenti rappresentano gli ultimi di una serie di cambiamenti che Spotify sta implementando per supportare un ecosistema musicale più affidabile per artisti, detentori di diritti e ascoltatori. L’evoluzione continua, e nuove protezioni arriveranno man mano che la tecnologia si sviluppa.
La vision di Spotify: Controllo agli Artisti
Il futuro dell’industria musicale si sta scrivendo proprio ora, e Spotify crede fermamente che proteggere aggressivamente dagli aspetti negativi dell’AI generativa sia essenziale per sbloccare il suo potenziale positivo.
La visione di Spotify è chiara: un futuro dove artisti e produttori mantengono il pieno controllo su come e se incorporare l’AI nei loro processi creativi. Le decisioni creative restano sempre nelle mani degli artisti, mentre Spotify continua il suo lavoro di protezione contro spam, impersonificazione e inganno.
